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英国《泰晤士报》近日披露，国际足联已动用230万英镑预算，聘请伦敦营销机构Ten Toes Media负责其社交媒体运营，合同期至今年12月。值得注意的是，该合约中明确包含维护足联主席因凡蒂诺个人形象的条款。

这份为期22个月的合作协议显示，营销公司将协助管理国际足联在领英、Instagram、脸书等主流社交平台的官方账号。合约细则要求该机构必须助力"传播部门的战略目标"，并"塑造国际足联及其领导人的积极形象，扩大组织影响力"。

据悉，双方于去年3月签订合约时，正值因凡蒂诺深陷多起公关危机。从与特朗普的和平奖争议、天价球票风波到世界杯出售计划告吹，再到近期面临的欧足联诉讼威胁，都使得这位足联主席的公众形象备受挑战。合约特别强调，服务方需提供战略分析工具，助力构建"符合主席愿景的传播叙事"。

业绩考核指标包括社交媒体粉丝增长、内容曝光量、用户情感倾向分析，以及足联内部利益相关方的满意度调查。不过要评估公众对因凡蒂诺社交帖文的真实反馈颇具难度——他的Instagram账号仅限互关用户评论。

国际足联发言人对此回应称："与其他全球性组织一样，足联聘请专业服务商旨在优化人力成本，确保在重大赛事期间保持运营弹性，包括2025世俱杯、2026世界杯等。"发言人补充说明合作内容涵盖视频制作、多语种内容发布等全方位传播服务，旨在"向全球新受众推广足联活动及其领导团队"。

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